Netflix 在 4 至 6 月当季新增的订户数量可能是 5 季以来最少的，原因是密码共享打击力度减弱以及观众注意力转向包括欧洲足球锦标赛在内的夏季体育赛事。

　　根据LSEG数据，预计该公司第2季新增订户482万人，这将是2023年第1季以来的最低新增数字，大约是前一季新增930万的一半。

　　话虽如此，这家流媒体巨头销售低价广告版方案的努力，带来了强劲的广告收入增长。 该公司的广告收入预计在6月当季增加一倍以上。

　　整体营收可能成长16.4%达到95.3亿美元，为2021年第2季以来最快的增长。

　　根据尼尔森数据，Netflix 的原创节目，如历史浪漫剧《柏捷顿家族：名门韵事》和根据喜剧演员加德与跟踪狂的经历改编的影集《驯鹿宝宝》，在第2季的收视率排行榜上名列前茅。

　　该公司将于周四(18日)公布第2季业绩，投资人将密切关注这家流媒体巨头低价广告版方案的成效，并观察新的增长动力。

　　该公司5月表示，其广告版方案的全球每月活跃用户数量达到4000万，占所有注册用户的40%，高于1月的2300万。

　　广告推广引起投资人的共鸣。 今年以来，Netflix股价上涨近35%，而标普500指数的回报率为19%左右。

　　从季节角度来看，Netflix 及其竞争对手如 Disney+ 的夏季收视率也会随着人们出游而受到影响。 分析师认为，今年7月26日开幕的奥运会预计也将吸引一些观众放弃Netflix。

　　广告经纪公司 MoffettNathanson 指出，在大力投资原创内容后，Netflix 也透过竞争对手的内容来提高收视率。 报告指出，收视率前20名的串流节目中有18个是被收购的节目，例如《重返犯罪现场》或《实习医生》。

　　Netflix 也宣布与合作伙伴的搭售方案。 Comcast 正为其 Xfinity 网络和电视客户提供 Peacock 串流服务和 Apple TV+ 搭配 Netflix。

　　Netflix 也负责更多直播内容，包括在圣诞节直播两场美式足球联盟比赛，以打造适合广告商的活动。

　　Emarketer 资深分析师宾尼斯表示：「随着整体产业脚本内容制作减少，公司希望提高广告支援的时间，因此将发布更多现场活动公告。」

　　为了推动下一阶段的增长，Netflix在5月宣布计划建立一个内部广告技术平台，为营销人员提供更多方式来购买广告并衡量其绩效。 它最初依靠微软来建立广告层的支柱。

　　美国银行全球研究分析师埃利希在本周报告中表示：「虽然小有进展，我们仍然将广告视为一个长期的努力，预计到2025年才会对营收产生实质贡献。」